모든 성공적인 프로젝트는 게임 계획으로 시작됩니다. 대부분의 경우 기업과 조직은 목표를 위해 프레임워크를 간결하게 활용합니다. 다음은 창의적인 요약 템플릿의 사용입니다. 창의적인 요약은 프로젝트를 개념화에서 완료로 전환하기 위한 로드맵입니다.
크리에이티브 브리프란 무엇입니까?
크리에이티브 브리프는 광고, 마케팅, 디자인 프로젝트 목표, 장, 메시징, 인구 통계 및 기타 중요한 세부 사항을 요약한 짧은 문서입니다. 크리에이티브 매니저 또는 컨설턴트는 일반적으로 크리에이티브 브리프를 만듭니다. 프로젝트가 시작되기 전에 모든 이해 관계자와의 조정을 달성하는 것을 목표로 합니다.
크리에이티브 브리프를 작성하기 전에 기억해야 할 몇 가지 사항 중 하나는 프로젝트 이해 관계자들과 논의하는 것입니다. 토론은 회사의 임무, 과제 및 프로젝트 목표를 파악하는 데 도움이 될 것입니다. 이를 통해 고객 또는 회사의 중요한 측면에 초점을 맞춘 크리에이티브 브리프를 작성할 때 충분한 정보를 얻을 수 있습니다.
크리에이티브 브리프는 언제 사용합니까?
다음은 크리에이티브 브리프가 필요한 세 가지 필수 상황입니다.
- 고도의 개념을 가진 일을 다룰 때. 이것의 훌륭한 예는 전체 광고 캠페인입니다. 이 프로젝트는 복잡할 수 있으므로 어디서부터 시작해야 하는지에 대해 구성원을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 팀은 모든 사람이 작업을 시작하기 전에 클라이언트 또는 관리자의 다양하고 구체적인 지시를 받아야 합니다.
- 여러 결과물에서 이전 작업을 실행할 때. 이미 완료되고 정의된 작업에서도 창의적인 요약이 필수적입니다. 그 예로는 내부 고객을 위한 웹 사이트 랜딩 페이지가 있습니다. 과거에 여러 개의 랜딩 페이지를 만들었을 수도 있지만 팀이 프로젝트를 시작하기 전에 필요한 모든 정보를 확보하는 것이 항상 중요합니다.
- 편집하고 할 때. 이러한 프로젝트에는 빠르고 창의적인 간단한 템플릿만 필요합니다. 관리자와 컨설턴트는 프로젝트에서 발생할 수 있는 실수를 식별하기 위해 요약을 사용해야 합니다. 이렇게 하면 프로젝트를 진행할 때 문제가 발생하지 않습니다.
창의적인 간단한 템플릿 사용의 이점
창의적인 간단한 템플릿은 창의적인 계획을 문서화합니다. 프로젝트에 대한 단계를 모두 염두에 두고 있더라도 언젠가는 요약을 다시 참조해야 합니다.
- 시간 효율적입니다. 창의적인 간단한 템플릿을 사용하면 기업이 보다 효율적으로 작업할 수 있습니다. 예를 들어, 크리에이티브 브리프에 특정 색상 코드가 캠페인 자료에 사용된다고 명시되어 있는 경우 그래픽 디자이너는 프로젝트 중간에 이에 대해 물어볼 필요가 없습니다.
- 창의적인 요약 템플릿은 책임을 묻습니다. 또한 이 요약을 통해 관리자는 프로젝트에 참여하는 모든 구성원의 역할을 정의할 수 있습니다. 그 과정에서 책임감을 개선합니다. 작업 외에도 팀은 문서에서 최종 마감일을 볼 수 있습니다.
- 프로세스를 개선합니다. 프로세스는 크리에이티브 요약 템플릿을 사용하면 반복 가능하고 예측할 수 있습니다. 이는 기업이 향후 프로젝트를 위해 무엇을 해야 할지 알게 되어 효율성이 향상된다는 것을 의미합니다.
크리에이티브 브리프 작성을 위한 모범 사례
크리에이티브 브리프를 개발하는 동안 아래의 몇 가지 팁을 가이드로 고려하십시오. 물론 이전에 성공적인 크리에이티브 브리프를 작성한 적이 있는 경우 다른 유용한 관행을 포함할 수 있습니다.
- 프로젝트에 대한 요약을 작성합니다. 이러한 프로젝트를 달성해야 하는 이유와 팀이 알아야 하는 기타 세부 정보를 명시하십시오.
- 목표를 설명하는 데 적합합니다. 어떤 사람들은 이것이 창의적인 요약의 가장 중요한 부분이라고 생각합니다. 목표를 달성하기 위한 프로세스와 성공을 측정하는 데 사용하는 표준을 포함할 수 있습니다.
- 대상 시장 또는 고객을 식별하십시오. 이러한 고객이 누구인지에 대한 인구 통계와 고객의 행동 통찰력을 포함합니다.
- 크리에이티브 브리프의 톤, 스타일 및 메시지를 고려하십시오. 이러한 요소는 브랜드와 일관되고 일치해야 합니다. 그렇지 않으면 이해 당사자들이 귀하의 브리핑을 읽을 때 혼란스러울 수 있습니다.
창의적인 브리핑을 작성하는 방법
창의적인 브리핑을 작성하는 데는 정해진 단계가 없습니다. 각 관리자 또는 컨설턴트는 브리핑을 개발하는 방법을 가지고 있습니다. 대부분은 보드믹스와 같은 온라인 플랫폼에서 사용할 수 있는 템플릿을 사용합니다. 다음은 크리에이티브 브리프를 공식화하는 방법에 대한 간단한 가이드입니다.
- 프로젝트 이름을 지정하십시오. 간단하지만 창의적인 간단한 글쓰기의 중요한 측면 중 하나이기도합니다. 이름은 이해 관계자가 가장 먼저 알리고 빠른 프로젝트 아이디어를 제공합니다.
- 브랜드와 프로젝트 배경에 대해 작성하십시오. 브랜드의 사명을 요약하기 위해 3 문장을 수행하고 브랜드의 배경과 프로젝트 개발 이유에 대해 몇 문장을 수행해야 합니다.
- 프로젝트 목표를 강조합니다. 여기에는 프로젝트의 목적, 대상 청중 및 타임라인 지정이 포함됩니다.
- 경쟁 환경을 설명하십시오. 회사에 대해 아는 것 외에도 경쟁사의 행동을 해석하는 것이 좋습니다.
- 키 메시지를 준비하십시오. 'so what' 질문을 사용하여 프로젝트의 중요한 메시지에 대한 창의적인 아이디어를 시작할 수 있습니다.
- 크리에이티브 브리프의 초안을 작성하고 완료되면 팀과 공유하십시오.
크리에이티브 브리프에 대한 FAQs
1. 크리에이티브 브리프에는 무엇이 있습니까?
이러한 필수 구성 요소는 크리에이티브 템플릿에 있어야 합니다. 아래 목록을 참조하십시오.
- 프로젝트 배경
- 대상 청중
- 톤/메시지
- 주요 목표
- 경쟁
- 주요 이점
- 참고 자료
- 분포
- 필수품
2. 좋은 크리에이티브 브리프의 핵심은 무엇입니까?
요약은 목표를 명확히 하고 마감일을 지정하며 서비스 또는 제품에 대한 정보를 최대한 많이 제공해야 합니다. 컨설턴트라면 기관과 고객이 요약에 입력을 해야 합니다.
3. 크리에이티브 브리프와 마케팅 계획의 차이점은 무엇입니까?
크리에이티브 브리프는 캠페인이나 브랜드의 창의적인 측면에 초점을 맞춥니다. 디자인 지침, 메시징 및 사본을 제공합니다. 한편, 마케팅 계획은 상대적으로 범위가 넓습니다. 여기에는 홍보 , 광고, 프로모션 및 소셜 미디어 . 간단히 말해서, 창의적인 브리핑은 더 집중되어 있으며 회사의 마케팅 플래너의 일부가 될 수 있습니다.
