목표 대상 광고 와 프로모션에 상당한 예산을 지출합니다 . 그러나 기업은 이러한 이니셔티브가 통과되기 전에 마케팅 요약을 참조합니다. 정의되고 철저한 계획은 캠페인을 시작하기 전에 프로젝트를 효율적으로 실행하는 데 도움이 됩니다.
마케팅 브리프란 무엇입니까?
마케팅 브리프는 모든 이해 관계자가 프로젝트를 수행하는 동안 유사한 정보를 가질 수 있도록 마케팅 캠페인을 설명하는 문서를 말합니다. 마케팅 팀이 창의적인 전략을 계획하고 임원 및 기타 관련 당사자에게 지속적으로 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 브리핑에는 쉽게 액세스할 수 있도록 마감일과 고객 정보가 한 섹션에 있습니다. 또한 마케팅 캠페인 개요는 기업과
마케팅 브리프에 포함되어야 할 사항은 무엇입니까?
훌륭한 마케팅 캠페인 브리핑을 작성할 때 기업은 몇 가지 필수적인 사항을 고려해야 합니다.
프로젝트 세부 정보. 기본 프로젝트 세부 사항에는 프로젝트 이름, 브랜드, 각 프로젝트 단계의 일정 및 최종 마감일이 포함됩니다. 마케팅 브리프의 작성자, 승인자 및 작업을 요청하는 사람을 두는 것도 도움이 될 수 있습니다.
채널. 여기에는 마케팅 캠페인을 수행하는 플랫폼이 포함됩니다. 랜딩 페이지를 사용하는 경우 시간을 절약하기 위해 일찍 표시하십시오.
예산. 캠페인은 예산으로만 진행할 수 있습니다. 마케팅 캠페인 개요에 명시해야 합니다. 프로젝트 목표를 달성하기에는 예산이 너무 적기 때문에 앞뒤로 가고 싶지 않습니다.
제품 세부 정보. 여기에 배치한 데이터는 브랜드를 효과적으로 판매하는 데 유용할 수 있는 추가 세부 정보입니다. 여기에는 제품의 고유한 기능이 포함될 수 있습니다.
상업적 맥락. 마케팅 캠페인 요약을 작성할 때 제품이 해결하 하는 비즈니스 기회, 목표 및 문제를 파악하십시오. 여기에는 경쟁 통계, 상업 역사 또는 시장 역학도 포함될 수 있습니다.
청중 정보. 이것은 프로젝트가 도달하려고 하는 사람들의 그룹을 나타냅니다.
대상 고객. 대상 고객이 원하는 특정 행동을 파악합니다.
통찰력. 청중이 당신의 제품을 사용할 때 어떤 생각을 하고 있는지 확인하십시오.
브랜드 지침. 브랜드의 일관성 을 구축하여 브랜드 로고, 색상 및 이미지를 적절하게 배치하십시오.
측정 가능한 결과. 마케팅 캠페인 개요에 프로젝트의 성공을 측정하는 메트릭스를 포함해야 합니다.
마케팅 요약을 작성하는 방법?
프로젝트의 목적을 파악합니다. 마케팅 캠페인 요약에서 비즈니스가 캠페인을 통해 달성하 하는 목표를 명시해야 합니다.
팀 구성원으로부터 통찰력을 얻으십시오. 마케팅 캠페인 요약을 단독으로 개발하는 것은 바람직하지 않습니다. 보다 다양한 문서에 대한 다른 부서 및 이해관계자로부터 피드백을 받을 수 있습니다.
목표를 설정합니다. 마케팅 캠페인 개요의 목표는 구체적이고 명확해야 합니다. 그들은 또한 도전적일 수 있지만 달성 가능합니다.
대상 청중 을 결정합니다 . 이를 통해 이니셔티브와 전략을 효과적으로 개발할 수 있습니다.
마케팅 전략의 개요를 제공합니다. 홍보를 위해 캠페인의 전반적인 톤과 주제, 채널 및 미디어에 대해 토론할 수 있습니다.
모든 결과물을 나열합니다. 여기에는 프로젝트를 완료하는 데 필요한 프로젝트 단계와 작업이 포함됩니다.
예산을 확인하는 것을 잊지 마십시오. 캠페인의 모든 섹션에 대한 예산 추정치가 있어야 합니다.
마케팅 브리프에 대한 FAQ
마케팅 브리프의 목적은 무엇입니까?
마케팅 캠페인 개요는 마케팅 이니셔티브의 목표, 개념 및 세부 사항에 대한 심층적인 개요를 제공하는 청사진입니다.
마케팅 브리프와 크리에이티브 브리프의 차이점은 무엇입니까?
마케팅 캠페인 개요는 판매를 촉진하고 브랜드 인지도를 높이는 것과 같은 더 복잡한 조직 목표를 다루기 때문에 더 광범위합니다. 한편, 창의적인 개요는 프로젝트별 목표에 초점을 맞춥니다.