김희준
경쟁이 치열한 비즈니스 환경에서, 기업은 자체 자원과 능력을 올바르게 이해하고 최적화하는 것이 생존과 성장의 핵심입니다. 때문에 많은 기업에서는 Vrio 분석 도구를 활용해 기업의 경쟁력을 평가합니다. 이어지는 내용에서는 Vrio 분석이란 무엇인지 철저히 파헤쳐보고, 온라인 도구를 활용한 Vrio 분석 수행 방법과 국내외의 Vrio 분석 사례를 소개하겠습니다.
Part 1: Vrio 분석의 모든 것
1. Vrio분석이란?
출처: https://businessanalystmentor.com/
Vrio 분석은 기업이 자체 자원과 능력을 평가하고 그것들이 지속적인 경쟁 우위를 확보할 수 있는지를 판단하는 전략 분석 도구 중 하나입니다. 쉽게 말하면, 기업이 자신의 장점과 약점을 평가하고 경쟁에서 어떻게 성공할 수 있는지 이해하는 데 사용됩니다.
2. Vrio분석 각 요소
Vrio 분석은 다음 네 가지 핵심 요소의 첫 글자를 나타냅니다.
- V (Value, 가치)： 기업의 자원아나 능력이 기업에 어떤 가치를 제공하는지를 평가합니다. 기업의 자원과 능력은 고객 가치를 창출하거나 경쟁 우위를 유지하는데 도움이 되어야 합니다.
- R (Rarity, 희소성)： 해당 자원이나 능력이 다른 경쟁 업체들과 비교했을 때 얼마나 희소한지를 평가합니다. 다른 경쟁 기업들이 이러한 자원이나 능력을 손에 넣기 어려울 때 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
- I (Imitability, 모방 가능성)： 경쟁 기업들이 해당 자원이나 능력을 쉽게 모방할 수 있는지 여부를 평가합니다. 다른 기업이 이를 모방하기 어려운 경우 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다.
- O (Organization, 조직)： 이 자원 또는 능력을 효과적으로 조직화하고 활용할 수 있는 능력을 평가합니다. 자원이나 능력이 있다고 해도, 이를 효과적으로 활용하지 못하는 경우 가치를 창출하지 못할 수 있습니다.
3. Vrio& rbv
Vrio (Value, Rarity, Imitability, Organization)와 rbv (Resource-Based View)는 둘 다 전략 분석 도구로, 기업의 자원과 능력에 중점을 두고 경쟁 우위를 이해하고 확보하기 위한 접근 방식을 제공합니다. 그러나 둘 사이에 다음과 같은 차이가 있습니다.
| 요소 및 관점 | Vrio | RBV (Resource-Based View) |
|---|---|---|
| 기본 요소 | 가치, 희소성, 모방 가능성, 조직 | 가치, 희소성, 모방 가능성, 조직 역량 |
| 접근 방식 | 자원의 가치와 활용 가능성 강조 | 자원 자체의 가치와 지속적 역량 강조 |
| 포함된 요소 | 4가지 핵심 요소에 집중 | 다양한 자원 특성을 고려 |
| 범위 | 자원의 특정 측면을 강조 | 자원의 다양한 측면 평가 |
| 사용 목적 | 자원과 능력이 경쟁에서 어떻게 활용되는지 이해 | 전략 개발 및 경쟁 전략 구체화 |
요약하면, Vrio는 자원과 능력이 어떻게 경쟁 우위를 확보하는 데 필요한 특정 조건을 강조하고, rbv는 자원 자체의 가치와 지속적인 역량을 강조합니다. 둘 다 기업이 경쟁 우위를 구축하고 유지하는 데 도움을 주는 중요한 도구입니다.
Part 2: Vrio 분석 수행 방법
Boardmix는 다양한 도구를 통합한 가장 스마트한 무료 온라인 협업 화이트보드 플랫폼입니다.
Boardmix를 활용하면 Vrio 분석을 보다 쉽고 간단하게 수행할 수 있습니다. 또한 팀원과 실시간으로 협업이 가능하며 분석 결과를 함께 공유할 수도 있습니다.
그럼 Boardmix를 사용한 Vrio 분석 수행 방법을 단계별로 소개하겠습니다. 애플의 ‘맥북 프로’라는 자원을 예로 들어보았습니다.
1단계: 템플릿 선택 및 수정
Boardmix에서 Vrio 분석에 사용할 수 있는 템플릿을 선택합니다. 예를 들어 아래처럼 SWOT 분석 템플릿을 선택합니다.
템플릿 선택 후 Vrio 분석에 맞게 템플릿을 수정합니다. 수정할 텍스트를 더블 클릭하면 수정이 가능합니다.
2단계: 분석 대상 입력 및 각 요소별 평가 기준 정의
분석표 위에 “분석 대상”을 입력합니다. 기업의 자원이나 능력 모두가 분석 대상일 수 있습니다. 아래 예시에서는 "애플 맥북 프로"를 입력했습니다.
각 요소별 평가 기준을 입력합니다. 분석 대상이되는 자원이나 능력에 따라 평가 기준이 다를 수 있습니다.
3단계: 각 요소별 자원이나 능력의 경쟁력 평가
각 요소별 평가 기준을 정의한 후에는 각 요소별로 자원이나 능력의 경쟁력을 평가합니다. 평가 결과는 5점 척도로 평가할 수 있습니다.
4단계: 각 요소별 평가 결과를 바탕으로 제품이나 서비스의 경쟁력 종합 평가
왼쪽 도구함에서 “메모 노트”를 눌러 정사각형 메모를 추가합니다.
팀원이 함께 각 요소별 평과 결과를 토대로 강점과 약점에 대해 토의하고 경쟁력 종합 결과를 입력합니다.
Part 3: Vrio 분석 사례
1. 해외 사례-넷플릭스 Netflix
가치 (Value)： Netflix는 온라인 스트리밍 서비스로, 원하는 시간에 영화 및 TV 프로그램을 시청할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이로써 고객은 다양한 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있으며, 개별화된 추천 알고리즘을 통해 가치를 창출하고 있습니다. 또한 Netflix는 자체 제작한 오리지널 콘텐츠를 통해 독점적인 가치를 제공하고 있습니다.
희귀성 (Rarity)：Netflix는 온라인 스트리밍 분야에서 선도적 역할을 하며, 전 세계 시장에서 희귀성을 유지합니다. 그들의 오리지널 콘텐츠는 다른 경쟁업체들과 비교했을 때 매우 희귀하며, 이를 통해 고객들에게 독점적인 경험을 제공합니다.
복제 가능성 (Imitability)：Netflix는 콘텐츠 제작, 기술 개발, 그리고 글로벌 확장에 큰 투자를 하며, 이로써 모방을 어렵게 만듭니다. 또한, 그들의 알고리즘과 데이터 분석 능력은 다른 기업이 따라잡기 어렵게 만듭니다.
조직화 (Organization)：Netflix는 고객 지향적이고 유연한 조직을 갖추고 있으며, 글로벌 시장에서의 확장을 위한 뛰어난 조직 능력을 유지하고 있습니다. 그들은 콘텐츠 생산, 기술 개발, 그리고 마케팅을 효율적으로 조직화하여 자원과 능력을 활용합니다.
Netflix는 Vrio 분석을 통해 가치 있는 자원과 능력을 갖추고 있으며, 이러한 강점을 바탕으로 온라인 스트리밍 분야에서 성공적으로 경쟁하고 있습니다.
2. 국내 사례-셀트리온 (Celltrion, Inc.)
가치 (Value)： 셀트리온은 바이오의약품 분야에서 주요한 역할을 하는 기업 중 하나입니다. 그들의 제품 라인업은 치료제, 백신 및 항체 제품을 포함하며, 이러한 제품들은 심각한 질병 및 건강 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 셀트리온의 제품은 환자에게 진정한 가치를 제공하고, 이로 인해 높은 수요를 누리고 있습니다.
희귀성 (Rarity)： 셀트리온은 대한민국에서 바이오의약품 분야에서 주요 플레이어 중 하나이며, 이 분야에서 경쟁이 치열한 가운데 희귀성을 유지합니다. 그들은 바이오시밀러 제품, 특히 항체 제품 분야에서 전 세계 시장에서 높은 점유율을 가지고 있습니다.
복제 가능성 (Imitability)： 셀트리온은 연구 및 개발에 큰 투자를 하며, 바이오의약품 생산 및 기술 분야에서 탁월한 노하우를 보유하고 있습니다. 이는 다른 기업이 셀트리온의 기술과 생산 과정을 복제하기 어렵게 만듭니다.
조직화 (Organization)： 셀트리온은 효과적인 연구 및 개발 프로세스와 생산 시스템을 갖추고 있으며, 글로벌 시장에서의 확장을 위한 조직 능력을 강화하고 있습니다. 이를 통해 자원과 능력을 효과적으로 조직화하고 활용하고 있습니다.
셀트리온은 Vrio 분석을 통해 자체 강점을 파악하고 경쟁력을 유지하며 더 나은 제품과 서비스를 제공하려는 전략을 구상할 수 있습니다.
마무리
지금까지 Vrio의 개념에 대해 알아보고 Vrio 분석 수행 방법과 구내외의Vrio 분석 사례를 살펴보았습니다. 경쟁 우위를 강화하기 위해 고민하는 조직이나 팀이라면 반드시 Vrio 분석을 수행할 필요가 있습니다. 특히 원스톱 다이어그램 작성기 Boardmix를 사용하면 클릭만으로 쉽게 Vrio 분석을 수행할 수 있습니다.조직이나 팀의 경쟁력을 높일 전략을 찾을 때 Boardmix를 활용해 Vrio분석을 작성해 보세요!
