지각도 템플릿을 처음 사용하는 경우 고려할 가치가 있는 몇 가지 질문이 있습니다. 제품이나 서비스를 제공할 때 고객의 인식과 감정을 이해하십니까? 그들에게는 필수품 또는 사치로 간주됩니까? 경쟁사가 제공하는 대안보다 우수하다고 인식합니까?
추측하는 것만으로 고객의 생각이나 느낌을 추측하는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 고객의 인식을 파악하는 것은 매우 중요합니다. 이는 특히 영업 및 마케팅을 위해 후속 비즈니스 전략을 계획하는 데 매우 중요하기 때문입니다. 그렇기 때문에 지각도 템플릿을 사용하는 방법을 배워야 합니다.
지각도란 무엇입니까?
지각도는 경쟁 브랜드와 비교하여 고객이 제품 또는 서비스에 대해 어떻게 생각하는지에 대한 명확한 시각적 이미지를 제공하는 차트입니다. 지각 매핑은 몇 가지 다른 방법으로 수행 할 수 있지만 가장 기본적인 유형의 맵에는 경쟁 브랜드가 그에 따라 표시되는 두 개의 축이 있습니다. 이 다이어그램을 사용하면 시장에서 다른 유사한 제품 또는 서비스 중 어디에 서 있는지 쉽게 볼 수
경쟁 브랜드를 플롯하기 위한 정확한 데이터로 지각도를 생성하는 것은 간단합니다. 프로세스를 더욱 단순화하려면 Board믹스에서 사용할 수 있는 것과 같은 지각도 템플릿을 활용하는 것이 좋습니다. 이 도구는 프로세스를 간소화하고 매핑 효율성을 향상시킵니다.
지각도 템플릿의 이점
단순히 시장에서 브랜드의 위치를 보는 것 외에도 지각도 템플릿을 사용하여 얻을 수 있는 몇 가지 다른 이점이 있습니다.
- 시장 격차 파악: 지각도는 고객의 충족되지 않는 요구를 충족시키기 위해 새로운 제품이 만들어질 수 있는 시장의 격차를 쉽게 보여줄 수 있습니다.
- 마케팅 캠페인 평가: 특히 이전 기간에 만들어진 지도와 비교할 때 지각도에 브랜드를 배치하면 최근 마케팅 캠페인의 효과를 드러낼 수 있습니다. 또한 향후 캠페인을 위한 보다 전략적인 비즈니스 계획을 수립하는 데 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
- 브랜드 개선: 이제 고객이 제품과 서비스를 어떻게 인식하는지 알았으니 더 많은 기능을 추가하거나 브랜드 마케팅 방식을 변경하는 등 고객의 인식을 더욱 높이기 위해 필요한 변경을 할 수 있습니다.
지각도 템플릿을 구축하는 방법
지각도를 만들 때 검사하거나 측정할 제품의 속성을 식별하는 것부터 시작하십시오. 그런 다음 소비자가 브랜드와 경쟁 브랜드를 어떻게 평가할지 조사하십시오. 설문 조사 결과를 수집하여 사용하기 매우 간단한 보드믹스 지각도 템플릿에 표시합니다.
거기에서 표시된 데이터에 대한 모든 종류의 분석을 수행할 수 있습니다. 시장 격차를 파악하고, 브랜드가 그리드에서 이상적인 위치에 있는지 확인하고, 위치를 더욱 향상시킬 수 있는 방법을 생각할 수 있습니다.
지각도 템플릿에 대한 FAQs
지각도의 주요 목적은 무엇입니까?
지각도의 주요 목적은 소비자의 인식을 기반으로 제품이나 브랜드의 위치를 보여주는 것입니다.
지각도의 선호 지도는 무엇입니까?
지각도에서 제품이나 브랜드의 위치는 선택된 속성을 기반으로 하고 선호 지도에서는 소비자가 실제 선택한 것을 기반으로 합니다.