Todas las empresas gastan un presupuesto considerable en anuncios y promociones para llegar eficazmente a su público objetivo. Sin embargo, las empresas recurren a un brief de marketing antes de aprobar estas iniciativas. Un plan definido y completo ayuda a que un proyecto se desarrolle con eficacia antes de iniciar la campaña.
¿Qué es un brief de marketing?
Un brief de marketing es un documento en el que se esboza una campaña de marketing para que todas las partes interesadas dispongan de información similar mientras trabajan en el proyecto. Ayuda a los equipos de marketing a planificar estrategias creativas y a mantener informados a los ejecutivos y otras partes implicadas. El brief contiene los plazos y la información sobre el cliente en una sección de fácil acceso. Además, el brief de campaña de marketing evita que las empresas y los equipos trabajen individualmente.
¿Qué debe incluir un brief de marketing?
A la hora de redactar un brief de campaña de marketing excelente, las empresas deben tener en cuenta algunos aspectos esenciales.
- Detalles del proyecto. Los detalles básicos del proyecto incluyen el nombre del proyecto, la marca, los plazos para cada fase del proyecto y su fecha de entrega final. También puede ser útil incluir al autor del informe de marketing, al responsable de la aprobación y a la persona que solicita el trabajo.
- Canales. Esto incluye las plataformas en las que coloque su campaña de marketing. Si utiliza páginas de destino, indíquelas con antelación para ahorrar tiempo.
- Presupuesto. La campaña solo puede desarrollarse con un presupuesto. Asegúrese de especificarlo en las instrucciones de su campaña de marketing. No querrá ir de un lado para otro porque el presupuesto es demasiado escaso para alcanzar el objetivo de su proyecto.
- Detalles del producto. Los datos que se colocan aquí son detalles adicionales que pueden ser útiles para vender la marca con eficacia. Puede incluir características únicas del producto.
- Contexto comercial. Identifique las oportunidades de negocio, los objetivos y el problema que su producto pretende resolver al redactar el resumen de la campaña de marketing. Aquí también puede incluir estadísticas de la competencia, historial comercial o dinámica del mercado.
- Información del público. Se refiere al grupo de personas al que pretende llegar su proyecto.
- Respuesta deseada del público objetivo. Identifique la acción específica que su empresa desea del público objetivo.
- Conocimiento de su público objetivo. Asegúrese de determinar qué piensa su público cuando utiliza su producto.
- Directrices de marca. Construya la coherencia de su marca, asegurándose de posicionar el logotipo, el color y las imágenes de su marca en consecuencia.
- Resultados mensurables. No olvide incluir los parámetros para medir el éxito del proyecto en las instrucciones de su campaña de marketing.
¿Cómo redactar un informe de marketing?
- Identifique el objetivo del proyecto. En el brief de campaña de marketing, hay que indicar lo que la empresa pretende conseguir con la campaña.
- Recopile información de los miembros del equipo. No es recomendable elaborar el brief de campaña de marketing en solitario. Puede solicitar la opinión de otros departamentos y partes interesadas para obtener un documento más variado.
- Establezca objetivos. Los objetivos de la campaña de marketing deben ser específicos y claros. También pueden ser desafiantes pero alcanzables.
- Determine el público objetivo. Esto le permite desarrollar iniciativas y estrategias con eficacia.
- Presente un esquema de la estrategia de marketing. Puede discutir el tono general y el tema de la campaña, los canales y los medios de publicidad.
- Enumere todos los resultados. Incluyen las fases del proyecto y las tareas necesarias para completarlo.
- Recuerde confirmar el presupuesto. Debe haber una estimación de presupuesto para cada sección de la campaña.
Preguntas frecuentes sobre el brief de marketing
¿Para qué sirven los briefs de marketing?
El brief de una campaña de marketing es un plan que presenta una descripción detallada de los objetivos, conceptos y detalles de una iniciativa de marketing.
¿Cuál es la diferencia entre un brief de marketing y un brief creativo?
Un brief de campaña de marketing es más amplio, ya que abarca objetivos organizativos más complejos, como impulsar las ventas y aumentar la notoriedad de la marca. Por su parte, un informe creativo se centra en objetivos específicos de un proyecto.
