Para diseñar y aplicar con éxito estrategias de marketing, ventas y colocación de productos, las empresas deben evaluar a fondo el rendimiento de cada producto en sus respectivos mercados. Esta evaluación exhaustiva proporciona a las empresas información valiosa y crucial para tomar decisiones informadas que impulsen el crecimiento y el éxito en el mercado. La matriz BCG facilita esta tarea, ya que clasifica las marcas de la empresa en función de la fuerza que tengan en el mercado actual.
Con la ayuda de una matriz BCG, los directores de producto pueden hacerse una idea precisa de la posición de su marca en comparación con sus competidores. Hoy nos adentraremos en la matriz BCG de Google y comprenderemos cómo esta empresa ha seguido cosechando éxitos a lo largo de los años.
Antecedentes de Google
Casi universalmente reconocida hoy en día, la vasta influencia de Google oculta sus humildes orígenes. Pocos saben que el principal motor de búsqueda del mundo comenzó como un proyecto de investigación de dos estudiantes de doctorado de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, en 1996. Inicialmente denominado BackRub, este proyecto se transformó rápidamente en una empresa monumental, impulsada por una investigación exhaustiva y una dedicación inquebrantable. En 1998, Google se constituyó formalmente como empresa, aunque seguía funcionando en un garaje, lo que ejemplifica el espíritu popular que impulsó su evolución.
Un avance rápido hasta más de dos décadas después, Google es ahora propiedad de la empresa matriz Alphabet, y tiene un valor de marca de unos 577.680 millones de dólares. En 2022, la empresa generó casi 280.000 millones de dólares en ingresos, el 80% de los cuales procedía del negocio publicitario de la empresa.
Análisis de la matriz BCG de Google
El motor de búsqueda de Google es, con diferencia, el más popular de Internet, pero la empresa ofrece otros servicios. En este análisis de matriz BCG de Google, veremos cómo les va a esos otros servicios en sus respectivos mercados.
Análisis de la matriz BCG de Google creada en Boardmix
En esta matriz BCG de Google que se construyó utilizando la plantilla Boardmix, vemos en qué posición se encuentran los productos en función de la cuota de mercado relativa y la tasa de crecimiento del mercado.
Estrellas
Las estrellas son los productos que tienen una cuota significativa en un mercado que muestra un alto índice de crecimiento. El motor de búsqueda de Google es sin duda la estrella de la empresa porque es capaz de mantener la mayor cuota a pesar del continuo crecimiento del mercado.
Signo de interrogación
Los signos de interrogación son productos y servicios de nuevo desarrollo que podrían generar muchos más ingresos, dependiendo de cómo responda el mercado. Nuestra matriz BCG de Google muestra que los signos de interrogación para la empresa en estos momentos son Google Glass, Google Home y Google Stadia.
Vacas lecheras
Las vacas lecheras son productos en los que se puede confiar para generar altos ingresos incluso sin mucha inversión, ya que el mercado no se mueve mucho. Los ingresos totales de Google proceden sobre todo de sus negocios publicitarios, lo que la convierte en la aparente vaca lechera de la empresa.
Perros
Los perros son productos que no ganan tanto dinero, aunque en algún momento lo hayan hecho. La matriz BCG de Google muestra que Google Plus, Google Glass y Google Video Player entran en esta categoría, debido principalmente a la fuerte competencia o a la escasa demanda de los consumidores.
Conclusiones clave
Este artículo muestra cómo funciona la matriz BCG y cómo hemos creado y analizado fácilmente la matriz BCG de Google, utilizando la plantilla Boardmix. Mediante el uso de datos de mercado actuales y precisos, es realmente fácil obtener una comprensión de la cartera de productos de una empresa utilizando esta herramienta empresarial.
Para elaborar su matriz BCG personalizada para Google o cualquier otra empresa, solo tiene que navegar por el sitio web de Boardmix y acceder a su plantilla de matriz BCG sencilla. Las herramientas proporcionadas no solo son fáciles de usar, sino también muy adaptables, lo que le da flexibilidad para adaptar el diseño y el contenido. Esto facilita una evaluación completa y sucinta de la cartera de productos y el posicionamiento estratégico de la empresa elegida.
Referencias
https://www.edrawmax.com/article/google-bgc-matrix.html
https://en.wikipedia.org/wiki/History_of_Google
https://www.statista.com/statistics/326046/google-brand-value/
